［荣誉］TopDigital创新奖— 银奖
［品牌］康宝莱
［企业］珍岛集团
［案例导读］
你会怎样定义十年？是3000多个日夜流淌过的时间，是一日三餐，是春夏秋冬；或是奋斗之途的坎坷；或有多年挚友蜕变挚爱的浪漫。人们总喜欢以“十年”为界，回顾过往，期许未来。在有限的人生中，十年就意味着新的轮回和历经长久积攒的蜕变之期。对于品牌的成长来说，十年也是一个非常重要的里程碑，是落地、发芽、开花、结果的成长成熟，也意味着再出发的新起点。
2015年是康宝莱进入中国市场十周年，作为一家全球领先的营养和体重管理公司，这十年间，康宝莱的健康理念在中国市场逐渐推广，品牌影响力也与日俱增；而围绕“康宝莱”的品牌，一大批消费者也渐渐聚合在一起，从互不认识的陌生人到携手并进的亲密伙伴，他们拥有了一个共同的名字——“康宝莱人”。十年，康宝莱与中国的消费者共同经历、共同成长，沉淀了深厚的感情基础，借助此次十周年纪念活动的契机，康宝莱希望与这些用户共同庆祝，与之建立更深的情感联结。
为此，珍岛集团和康宝莱力推“十年的事，十分有故事”宣传主题，秉承品牌的“健康”理念，一起打造了一场温暖动人的品牌庆典。
| 十年温情故事，引发用户互动参与
“十年的事，十分有故事”大胆创意，以粉丝与康宝莱的故事为切入口，围绕用户与品牌之间的缤纷故事展开活动。将十年成长历程中一个个感人的故事、一幕幕难忘的影像制作成“康宝莱•十分有故事”H5进行广泛传播。
“回忆杀”引起了康宝莱用户的感慨和关注，他们也纷纷上传自己十年来与康宝莱之间的故事与品牌互动：或是与伙伴一起的珍贵日子、或是与家人的幸福经历、或是减重路上奋斗的点滴故事……
用户制作的品牌故事打动了更多用户，形成多次传播。H5推出后，共有32500人次浏览，1223人参与互动，上传了自己的故事和照片。一时间“康宝莱•十分有故事”成为了话题新闻，也为康宝莱的十周年庆典活动成功造势。
| 多平台、线上线下联动，放大活动影响力
为了以更大的曝光量吸引用户对十周年活动的关注，珍岛为康宝莱选择了多个平台进行联合宣传。在微博、微信、微社区等社交媒体平台集中曝光康宝莱十周年活动计划，连续十天推送和十周年主题相关的不同品牌资讯，宣传庆典的晚会和百城联跑活动，并开放百城联跑报名入口，吸引用户报名。
首先联手新浪微博，冠名#跑战盛典#活动，并发布十周年纪念活动的海报进行持续宣传。相关活动曝光量达18,708,634次，吸引了大量网友转发。
在微信平台，联合“康宝莱快讯”、“康宝莱微刊”和“康宝莱微服务”三大品牌微信公众号，发布倒计时海报和宣传文章、宣传视频，均获得了超过9000次的分享。
社交媒体广泛的影响力，逐渐将活动推向高潮。
在康宝莱十周年当天，通过“百城联跑•快乐5K跑”，实现了品牌与用户线下的直接接触和互动。
直播作为近年非常流行的传播方式，也在此次康宝莱的十周年纪念活动中，被成功运用。活动联手乐视和微博微社区直播康宝莱十周年慈善晚会，首创同行业多地网络直播，上海、青岛、广州、西安四地联播互动，现场观众和线上观众同步体验，在微信平台全力推广下，直播得到了很好的反响，共吸引134,193人同时在线观看。
而在十周年庆典结束后，珍岛集团也继续跟进，制作两款活动回顾H5，与康宝莱快讯微信公众号配合跟进活动后续图文，延续活动热点，持续了品牌关注度。
“十年的事，十分有故事”的多个创意活动，联通线上线下多平台，温情细致，通过全方位的互动和传播，借十年活动之机，向用户传递品牌关怀和品牌理念，让普通的用户也能感受品牌的精彩活动。不仅培养了用户对康宝莱的品牌自豪感，拉进距离；更将一场内部庆典活动，打造成为了影响广泛的品牌宣传活动，为康宝莱下一个十年的发展奠定了更好的用户基础。