创新，指利用现有的知识和物质，去改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境等，并能获得一定效益的结果。对于企业而言，“竞争”意味着逆水行舟，不进则退；而“创新”则是领航未来企业发展的重要途径。当媒体环境发生巨大改变，当消费升级成为市场趋势，企业为了探索创新，也在不断地自我调整与升级。

如今，复杂的环境让企业不能被简单地定义为某个品牌、产品、或营销公司。从品牌、营销到产品、技术、模式，甚至人物、资本都是推进企业创新发展的重要内容；而每个内容本身的创新性、执行性、影响力、商业价值及可持续性，都是考量企业创新力的必要维度。当我们再次提及“创新”，它不再是一个空泛的概念，TopDigital认为：【创新内容】是企业矩阵的横坐标，【创新力】则是企业矩阵的纵坐标，两者相互结合，构成检验企业发展的“创新标准（innovation standards）”。

TopDigital创新奖参赛作品从【创新性、执行性、影响力、商业价值、可持续性】五个维度进行评判，根据A组、B组和C组不同，每一个维度所占权重不同。最终，每个维度的得分与权重的加权平均分为该案例在组别内单个评委的打分。每个参赛案例由组别所有评委分别打分，组别内所有评委的平均分为该案例的最终得分。

2019TopDigital创新奖分为3大类别：

【A类品牌与营销】、【B类产品与服务】，以及【C类创新专项】，以表彰在某领域有独特创新价值的企业或机构。