阿里巴巴挟3亿美金加上阿里大数据资源牵手易传媒，是近期数字广告行业最大的新闻。对此，易传媒副总裁高照在接受TopDigital采访时显得很有信心：“有外媒在报道阿里与易传媒合作的时候用了unparalleled(天下无双)来形容这次合作，而我认为，阿里与易传媒的此次牵手，确实如同最先进的跑车加入了最纯的燃料。”
阿里与易传媒合作后，易传媒仍将保持独立运营
高照具体解释了阿里与易传媒的这次联姻。“阿里与易传媒合作，易传媒仍是独立公司，员工的工牌都没有变，公司依旧独立运营和发展。二者的联合更多表现在阿里的数据支持。”
阿里以资金+大数据的方式为易传媒提供支持，而易传媒则用自身的技术和行业洞察挖掘由阿里大数据带来的机会。两者强强联合，优势互补。
讲 到与阿里系阿里妈妈的关系，高照表示：“完全是合作互补。阿里妈妈原本在阿里系中的角色是广告业务的事业群，服务的主要是淘宝与天猫卖家，即使有一些品牌 客户，但更多也是强调电商效果的提升，服务的是客户的电商预算。而易传媒一直聚焦在于品牌客户，服务客户的品牌预算，淘外流量也非常充分。两者的流量和数据到一个池子里，真正能实现全方位的品效结合，服务客户的全预算。”
阿里的数据是离消费最近的数据，易传媒角色的加入会大幅提升阿里数据资产价值
众所周知，BAT拥有行业中最多的流量，这也意味着他们拥有最多的数据沉积。而在BAT三者中，数据资源各有千秋，Baidu拥有的更多是人与信息的数据，腾讯更强调人际关系网络的数据沉积，阿里则拥有离“钱”最近的消费数据。
高照表示，易传媒的技术结合阿里的数据发挥出的效力是惊人的。
“打 个比方，在传统意义上，品牌广告的投放带来的是品牌美誉度的提升，我们很难监测到由品牌广告带来的实际购买。但是，当阿里的数据和易传媒的技术以及媒体网 络相结合，我们可以在全网全渠道监测一个品牌广告在一段比较长的时间内是如何影响用户进行决策，从留下印象、产生好感到购买的整个行为轨迹，进行归因分 析。这对品牌广告主的投放效果提升会产生革命性的影响。”
而“跨屏”的真正实现也因为阿里数据的加入变成了可能。同时，易传媒也帮助阿里洞察和提升数据的价值。
高照认为，“易传媒本来就有最成熟的跨屏技术。阿里数据堪称是与账户产生最强关联的数据。
举 个例子说明，用户无论在PC还是移动端、PAD上，购物的时候都是进行登陆操作的。而这种关联性的登陆行为就有助于易传媒精准配对各个不同设备后面所对应 的同一个受众，帮助更精准的找到所有行为背后对应的那个人。使广告投放完全匹配用户所使用的不同设备的时间、空间，甚至是情境。
这就像我刚才开头说的比喻，易传媒是很好的跑车引擎，而阿里的数据是最好的燃料，两者的联合会加速整个行业的发展，有非常大的想象空间。”
易传媒TradingOS是行业加速发展的催化剂
易传媒的TradingOS专注于为企业用户搭建程序化购买的生态平台。
高照告诉TopDigital，在与阿里合作后，易传媒大力发展企业用户，进一步普及TradingOS的战略定位不会改变。
“TradingOS 相当于为整个行业授能。易传媒大力发展TradingOS，相当于十年前阿里发展支付宝一样，为全数字营销行业实施品牌程序化而奠基，TradingOS 会为整个数字广告行业提供基础能力。”高照介绍，“现在已经有很多广告主通过TradingOS实时管理广告效果，他可以在电视上看，在Pad上看，在手 机上看，在各种终端上实时看到企业花了多少钱，达到多少效果，最大限度的简化投放与监测。简单的操作，易见的效果才能促进数字行业的整体发展。”
数字广告2015年发展趋势：数据开放、流量开放和跨屏
谈到2015年数字广告的发展趋势，高照认为，是数据的开放、流量的开放。“市场需要更多的源头活水。我们面对的将是一个快速发展，超过1500亿体量的市场。这个市场需要更多的数据开源，更多更好的流量。而且不仅强调量的增加，更强调质的变革。”
高照表示，开放一定会变成大势所趋。“朋友圈广告的出现已经很好的验证了这一点，最优质的流量正在开放到数字营销的广告市场中来，整个市场正在迎接全面的改变。”
而移动端的发展亦势不可挡。“‘跨屏’一定会成为2015年的大热。但是，跨越设备的技术不难，难的是基于准确的数据去匹配到设备后的人，以及人的行为决策机制。这必须有全网全渠道的数据支持。而我们相信，基于与阿里的合作，易传媒在2015年跨屏整合上一定大有可为。”
名词解释：
TradingOS ：中国首个程序化交易操作系统平台。为企业级客户搭建Trading Desk、定制化广告平台、私有交易市场，一个平台承接多方的流量和买卖。
2014年，TradingOS为中国18.1亿的广告预算提供了管理服务。