Topdigital创新营销奖项价值

以大数据、云计算、Al等新一代信息技术为代表的科技革新, 正在重新定义企业营销。数字技术时代,营销能够更精准、更高效地识别、预测及满足客户需要,在动态的环境中指导生产、销售与服务全链路, 以创新势能驱动企业增长。

现如今,“增长”成为中国企业最为关注的核心问题,“营销”也从关注获取新用户,转移到如何为企业创造实打实的业务增长。转型期的中国企业逐渐达成共识——结果和过程变得同等重要,营销创新是为了实现企业增长,企业增长离不开营销创新。2020年,Topdigital 首次提出“营销创新增长模型”,通过对营销领域的持续观察与研究,与行业共同探索数字营销进化趋势。

【Topdigital营销创新增长模型】

Topdigital提出营销创新增长模型,通过评估企业增长结果,验证营销创新的价值。

Topdigital认为,营销的创新表现,最终落实在三个环节,即技术革新、内容生产和用户触达。技术革新,体现在企业营销技术的创新,如利用大数据、AI、DMP等专业的工具实现营销过程的精准和高效。内容生产,是营销内容的创新,如借助IP、UGC、PGC等确定内容策略。用户触达,即采用何种营销方式触达用户,如短视频营销、场景营销、跨界营销等。

一个优秀的营销案例/产品,首先需要在营销创新的三个环节上有所突破,但有创新却不代表有增长。所以,我们还需要从企业增长角度入手,验证营销创新的有效性。Topdigital营销创新增长模型认为,企业增长的结果可以通过五个维度来判断,即客户认知管理、成本控制、销量提升、市场占有率扩大、品牌资产沉淀。

通过模型,我们可以清楚的看到营销创新驱动企业增长的完整路径,从而理解营销创新与企业增长之间的关系,即能够驱动企业增长的营销创新才是有价值的、可借鉴的。所以,2020Topdigital创新营销奖,正是以此为标准进行案例征集和评审。

【A类:营销案例类】

营销案例类面向参赛企业征集营销实战案例,以Topdigital创新营销模型为依据,重点关注在 “策略营销” 、“技术营销“、“内容创意”及 “全案整合”四个层面做出创新成果的营销案例。

【B类:营销应用工具/服务类】

营销应用工具/服务类面向参赛企业征集营销平台、工具、产品、应用服务等,聚焦营销产品的创新如何帮助企业解决营销痒点或者优化营销效率。

【C类:营销专项类】

Topdigital营销创新奖在设置常规单元【营销案例类】、 【营销应用工具/服务类】以外,另设立特别单元【营销专项类】。Topdigital希望通过设立【营销专项类】,引导行业关注新兴领域的营销创新趋势和风向,鼓励行业从业者积极探索创新内容、 创新技术并加以实践应用,为企业增长和行业发展做出积极贡献。

相较于往届,TopDigital创新营销奖将更加聚焦在营销专业领域,以更科学、细致的组别划分和申报流程,在保证公平、公正的同时,能够展现案例特色。

Topdigital创新营销奖评审指标

基于Topdigital营销创新增长模型,2020创新营销奖将通过四项指标对案例/产品进行综合评审。

在营销创新方面,评判企业在技术革新、内容生产、用户触达这三个环节的创新表现,对应“创新性” 、“执行性”这两个维度。创新性,即营销是否提出创新理念;执行性,即创新理念是否被有效执行,让创新不仅仅停留在概念或计划上。

在企业增长方面,通过 “客户认知”、“成本”、“销量“、“市场占有率”及“品牌资产”五个维度,验证增长结果,对应“商业价值”、“可持续性”这两个维度。商业价值,即营销是否帮助企业实现某个或多个增长目标;可持续性,即案例能否总结出系统化的方法与理论,帮助企业可持续发展。

【Topdigital创新营销奖评选流程】

常规竞赛单元: A、B类(金、银、铜等级奖)

『初筛』针对提交的作品案例系统自动审核,内容填写的规范性,不符合填写规范的案例审核为不通过,审核诵过即进入初评阶段。

『初评』由Topdigital创新营销奖初评评审组进行在线打分,重点关注案例完整性、数据真实性, 按得分由高到低排名前60%的案例作品进入复评阶段。

『复评』由Topdigital创新营销奖专家评审组进行在线打分,得分最高前18%的作品作为获奖作品进入终审。

『终审』评委对诵过复评的获奖作品进行金银铜等级打分,遵循评委不重复对同—案例作品打分的规则进行案例分配,确保单件作品经过至少三位评委打分得出,确保作品评分的公平公正性。按获奖比例分别为4%获得金奖、6%获得银奖、8%获得铜奖确定等级奖榜单。

特别竞赛单元: C类(专项奖)

在评选时,营销专项奖的参赛作品以案例形式提报。评审组将综合A、B类组别评选维度的基础上特别关注企业在创新理念及所实现的社会价值(如是否符合创新趋势,是否解决或满足了部分人的实际需求,是否在商业上表现出独特价值等);营销专项对参赛作品的数据表现要求降低,更多从作品的创新性及发展潜力进行综合考量。经过初筛、初评后专家评审组在复评阶段,对作品进行打分,营销专项奖获奖比例不高于C类全部参赛作品的15%。

年度大奖评审

第一轮:在终审环节,专家评审将共同投票得出年度大奖现场PK入围作品,票数最高的3件营销案例类、3件营销工具类、3件营销专项类作为年度大奖现场PK的入围作品,共同角逐年度大奖。

第二轮:在颁奖典礼现场,将对这9件入围作品进行展示和答辩,经PK进行角逐,最终由现场评委与现场观众共同打分评选出年度大奖(A、B、 C类各1席)

【历届年度大奖现场评委】

Topdigital评审委员会由百余位行业领袖、高校教授、资深媒体人共同组成,覆盖品牌主、顶尖服务商、大互联网平台、智能科技公司、创意公司等。组委会按照奖项组别设置邀请该领域有杰出表现的企业创始入或高层担任评委,并根据评委个入经历及擅长领域分组进 行复评与终评,确保奖项的权威性与专业度。Topdigital组委每年会对评审成员进行贡献度评估和调整,鼓励评审积极投入Topdigital评审相关活动,为评审委员会持续输送新鲜力量。

【参与Topdigital创新营销奖理由】

一线创新企业高度参与

Topdigital巳连续举办八年,每年吸引来自互联网、产品技术、文化娱乐、品牌商、广告传媒等领域的500+创新企业积极参与,例如360推广、爱奇艺、芒果丁队美团点评、麦隆咖啡、春秋航空、阿里妈妈、极链科技Video+只 巨量引擎、众引传播等。

全媒体聚焦,释放行业影响力

Topdigital联合国内主流财经媒体、科技媒体、户外媒体、电视台、优秀自媒体等进行联合报道,与Topdigital合作的媒体包括搜狐财经、网易财经、易试互动、创业邦、ZAKER、砍柴网、爱范儿、界面、Wemedia、橘子娱乐等。

专家评审委员会

Topdigital创新营销奖评审委员会,邀请近百位行业领袖、高校教授、资深媒体人共同组成, 他们均为品牌方、顶尖服务商、大互联网平台、智能科技公司、创意公司等企业任职创始人或高管。

公平公正评审流程

Topdigital组委会对案例进行合理分组,根据每位评委在专长领域进行评委组别的划分;设立初筛、初评、复评、终审四个阶段,优化线上打分系统,并通过举办线下终评会,评定最终奖项等级;年度大奖每年经过颁奖典礼现场PK由评委和观众投票选出。